从市场角度来讲,LED照明产品价格战让LED市场热度升温,其中的各种宣传也能让消费者更加熟悉和期待LED产品,促使LED产品走出行业热市场冷的尴尬局面。从这个角度看,价格战对促进LED行业仍有正面作用。
价格战是竞争对手多、产品同质化的结果。任何一个热门的新兴行业,都不可避免的经历这一阶段。LED产业发展面临的投资过热,市场供大于求的情况,催生了价格战的出现。当大家的产品大同小异,而且竞争者很多时,价格战将不可避免,特别是现在应用市场规模还没有足够大来容纳这么多的产能。有的企业因库存积压无奈采用价格战,有的企业则是主动采取降价策略,为的是抢占市场份额,迅速树立品牌认知度,赢得发展先机。随着市场规模的不断扩大,价格战的情况会有好转,但这个过程会持续较长一段时间。
LED照明产品的价格战对行业的发展有好处,但这并不意味着价格战是企业应对市场竞争的灵丹妙药。“厂家生产LED产品没有优惠的价格和优秀的质量作为双重保障,很难在激烈的行业竞争中长期生存。单纯靠压缩利润空间来缩减成本是个笨办法也不可能维持长久。”某业内人士如是说。
企业应对价格战,最关键一点还是要找准定位,提升自身产品质量。低价策略对企业的技术、资金等方面是一种考验,没有实力的企业贸然参与价格战,反而可能适得其反,赔了夫人又折兵。因此,LED企业首要应通过增强研发实力,改进生产技术,提高生产效率来降低成本获取利润,更应该增加技术含量,提升产品附加值,才能在激烈的竞争中站稳一席之地。
LED价格大战,使得LED价格由高价变得更为亲民。这对于拓展LED产业市场空间以及消费者角度而言,无疑是件好消息。企业只有深思熟虑,找准策略,才能全身而退。